市场监管总局：直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”。
《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》规定：直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”。
国务院新闻办公室于2024年4月9日（星期二）上午10时举行国务院政策例行吹风会，介绍《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》有关情况，并答记者问。
市场监管总局执法稽查局局长况旭表示：
针对直播的特性和突出问题，7月1日起将生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》作出了多方面的规范要求，条例规定经营者，通过网络、电视、电话、邮购等方式提供商品服务的，应当在其首页、视频画面、语音、商品目录等处以显著方式标明或者说明其真实名称和标记。由其他经营者实际提供商品服务的，还应当向消费者提供该经营者的名称、经营地址、联系方式等信息。直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，这也是营销的前提和底线。
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